ADIDAS GROUP CONFIRMS ROUTE 2015 TARGETS (GERMAN)

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adidas AG : adidas Gruppe bestätigt Route 2015 Ziele  
Zur sofortigen Veröffentlichung             3. Dezember 2013 
adidas Gruppe bestätigt Route 2015 Ziele 
•Währungsbereinigter Umsatz wächst 2014 im hohen einstelligen Bereich  
•Operative Marge verbessert sich 2014 um rund einen Prozentpunkt  
•Umsatzsteigerungen in 2014 bei allen Marken, Regionen und Märkten erwartet  
Herzogenaurach - Die adidas Gruppe bestätigte heute bei der diesjährigen 
Investorenveranstaltung in Herzogenaurach ihre Ziele des Route 2015 
Geschäftsplans, der bis 2015 einen Umsatz in Höhe von 17 Mrd. € und eine 
operative Marge in Höhe von 11% vorsieht. Darüber hinaus teilte das Management 
des Unternehmens vorläufige Einzelheiten zu den Zielen für das kommende Jahr 
mit. Das Management erwartet, dass der währungsbereinigte Konzernumsatz 2014 im 
hohen einstelligen Bereich steigen wird. Ausschlaggebend für die 
Umsatzsteigerungen in 2014 wird Wachstum bei allen Marken sowie in allen 
Regionen und Märkten sein, wobei Running und Fußball wichtige Umsatztreiber 
sein werden. Bei der operativen Marge rechnet die Gruppe mit einer Verbesserung 
um rund einen Prozentpunkt gegenüber 2013. 
"Wir haben seit der Einführung unseres Geschäftsplans in einigen Bereichen 
enorme Fortschritte gemacht. Wir haben das Wachstum in wichtigen Kategorien 
vorangetrieben, Verbesserungen bei der Profitabilität erzielt und unser 
Betriebskapital mit strikter Disziplin gemanagt", kommentierte Herbert Hainer, 
Vorstandsvorsitzender der adidas Gruppe. "Ziel unseres strategischen 
Geschäftsplans ist es, das Unternehmen für langfristiges Wachstum und 
nachhaltigen Erfolg aufzustellen. Wir werden unser Augenmerk weiterhin darauf 
richten, unsere Marken noch begehrenswerter zu machen und unsere Konsumenten 
überall dort zu begeistern, wo sie mit unseren Marken in  Berührung kommen." 
adidas Sport Performance konzentriert sich weiterhin darauf, innovative 
Performance-Produkte zu entwickeln, die Athleten zu Bestleistungen verhelfen. 
Mit der Boost Technologie revolutionierte adidas im Jahr 2013 die Kategorie 
Running und schuf ein neues Schuhsegment: Energy Running. 2014 wird die Boost 
Technologie in  sämtlichen Performance-Laufschuhen verwendet sowie auch in 
anderen Kategorien, wie z. B. bei Basketballschuhen, eingeführt. Im Jahr 2015 
sollen 15 Millionen Paar Boost Schuhe verkauft werden. 
Im Fußball-Bereich wird adidas mit hochmodernen Performance-Produkten im 
Vorfeld der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) seine Führungsposition in 
puncto Innovation, Kreativität und Technologie unter Beweis stellen. Das 
Management rechnet damit, dass adidas Rekordumsätze erzielen wird und als erste 
Marke die 2 Milliarden-Euro-Schwelle mit Fußball-Performance-Produkten 
überschreiten wird.  
Im Januar 2014 wird zudem das neue Sport Performance Einzelhandelskonzept ,Home 
Court' in Peking vorgestellt, das für einen ganz neuen Auftritt im Einzelhandel 
sorgen wird. Home Court wird die Wurzeln von adidas im Sportbereich feiern und 
die Marke für Konsumenten noch begehrenswerter machen.  
adidas Originals ist die wegweisende Sportswear-Marke für den Street-Look. Zu 
den wichtigsten Produkteinführungen im Jahr 2014 zählen das mit großer 
Vorfreude erwartete Comeback des legendären Stan Smith Schuhs, der Ausbau der 
Kategorie Action Sports und die Einführung der Boost Technologie bei 
Snowboard-Stiefeln im Herbst/Winter 2014. Darüber hinaus werden spannende 
Kollaborationen mit Künstlern, Designern und Fashion-Stores dafür sorgen, dass 
sich das Label jederzeit aktuell und zeitgemäß präsentiert.  
Gleichzeitig wird adidas Originals seinen Ansatz für den eigenen Einzelhandel 
mit dem ,Neighbourhood' Konzept neu gestalten. Das Konzept wird in 31 Städten 
weltweit, darunter New York City, Schanghai, Paris und Moskau umgesetzt werden. 
Der erste Originals Neighbourhood Flagship-Store wird im Frühjahr 2014 in 
Berlin eröffnet, dort, wo sich heute der adidas Originals Store befindet. 
Mit dem NEO Label hat adidas ein beliebtes Sports Fashion Lifestyle-Label für 
Teenager entwickelt, das Fans aus aller Welt in die NEO Stores zieht. Seit der 
Vorstellung von NEO im Jahr 2009 hat das Label eine durchschnittliche jährliche 
Wachstumsrate von fast 40% erreicht. In China, wo NEO Produkte in mehr als 
1.300 NEO Stores erhältlich sind, spielen berühmte lokale Botschafter wie 
Angelababy eine wichtige Rolle für den Erfolg des Labels. Zu den globalen NEO 
Botschaftern gehören unter anderem die Teenie-Idole Justin Bieber und Selena 
Gomez.  
Nach der erfolgreichen Einführung eigener NEO Stores in ausgewählten deutschen 
Städten im Jahr 2012 sind für 2014 weitere NEO Läden in Deutschland (+6 
Stores), Polen (+5 Stores) und der Tschechischen Republik (+5 Stores) geplant. 
Reeboks Positionierung als die Fitness- und Trainingsmarke bleibt unverändert. 
Dies wird mit innovativen Produkten sowohl im Schuh- als auch im 
Bekleidungsbereich umgesetzt. Zudem hat Reebok starke Partnerschaften wie      
z. B. mit CrossFit (derzeit über 7.000 CrossFit Partnerstudios), Spartan Race 
(450.000 Teilnehmer im Jahr 2013) und Les Mills (90.000 Trainer in 15.000 
Fitnessstudios weltweit) etabliert.  
Das neue Retail-Format FitHub wird 2014 in weiteren Städten vorgestellt. 
Ausschlaggebend für das Wachstum von Reebok werden Russland/GUS, Nordamerika 
und Lateinamerika sein. Es wird damit gerechnet, dass Reebok bis 2015 einen 
Umsatz in Höhe von 2 Mrd. € erreicht. Des Weiteren erwartet Reebok, die 
Bruttomarge bis 2015 auf über 40% zu verbessern. 
"Wir sind bestens aufgestellt, um in der zweiten Hälfte unseres Route 2015 
Plans weitere Erfolge zu erzielen. Um unsere Ziele zu erreichen, werden wir 
unser Wachstum weiter beschleunigen und unser Augenmerk auf die Profitabilität 
legen", kommentierte Herbert Hainer. "Innovation bleibt für uns der Schlüssel 
zum Erfolg. 2014 werden wir die Branche weiter maßgeblich verändern und somit 
für Wachstum in all unseren wichtigen Bereichen sorgen. Wir werden uns 
insbesondere auf die Einführung der erfolgreichen Boost Technologie in weiteren 
Kategorien fokussieren. Bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014(TM) in 
Brasilien werden wir die besten Spieler und Mannschaften mit innovativen 
Produkten unterstützen. Dazu zählt z. B. der adidas Brazuca, der offizielle 
Spielball der WM, der heute Abend in Brasilien vorgestellt wird." 
Für das Gesamtjahr 2013 prognostiziert die adidas Gruppe nach wie vor ein 
währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Bereich. Den 
Erwartungen des Unternehmens zufolge wird sich die operative Marge auf einen 
Wert von etwa 8,5% verbessern und das Ergebnis je Aktie um 4% bis 7% auf einen 
Wert zwischen 3,92 € und 4,06 € steigen. Dies entspricht einem auf 
Anteilseigner entfallenden Konzerngewinn in Höhe von 820 Mio. € bis 850 Mio. €. 
Die adidas Gruppe 
Die adidas Gruppe ist einer der weltweit führenden Anbieter in der 
Sportartikelindustrie und unterhält ein sehr umfassendes Produktportfolio um 
die Kernmarken adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport und Reebok-CCM Hockey. Die 
Gruppe mit Sitz in Herzogenaurach beschäftigt mehr als 46.000 Mitarbeiter 
weltweit und generierte im Jahr 2012 einen Umsatz in Höhe von 14,9 Mrd. €. 
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Kontakte: 
Media Relations         
 Investor Relations 
Jan Runau           
 John-Paul O'Meara 
Leiter Unternehmenskommunikation   
 Vice President Investor Relations 
Tel.: +49 (0) 9132 84-3830       
 Tel.: +49 (0) 9132 84-2751 
Katja Schreiber         
 Christian Stöhr 
Leiterin Externe Kommunikation     
 Senior Investor Relations Manager 
Tel.: +49 (0) 9132 84-3810       
 Tel.: +49 (0) 9132 84-4989 
Lars Mangels 
Corporate Communication Manager 
Tel.: +49 (0) 9132 84-2680 
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adidas Group Investor Day 2013 
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